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광고컬럼

지난 9월 4일 카카오 검색광고에 ‘확장소재’ 기능이 오픈 되었습니다. 새로워진 확장소재는 기존 광고 소재를 그대로 유지하면서 추가 소재를 추가하여 보다 효과적인 광고 노출이 가능해졌는데요. 이어 9월 6일에는 확장소재 대량 등록 기능 추가, 카카오톡 채널탭 내 검색기능이 추가되어 모바일 지면까지 확대되는 큰 변화가 있었습니다. 그럼 오늘은 새롭게 오픈한 카카오 확장소재에 대해 알아보겠습니다.

1. 카카오 검색광고 확장소재

카카오 검색광고의 확장소재는 다음 모바일 통합검색 결과에 기본 소재와 함께 노출되는 새로운 검색광고 유형입니다. 소재는 ‘추가제목’, ‘부가링크’, ‘가격테이블’, ‘썸네일이미지’ 이렇게 총 4가지 유형으로 제공되는데요. 사용자의 검색 의도에 적합한 정보를 제공하고 관심을 유발함으로써 광고 목적 달성은 물론 유의미한 광고 효과를 기대할 수 있는 상품입니다.

 

<사진 : 카카오>

2. 새로운 확장소재의 특징

① 정보 노출 및 유입 경로 확대

카카오 검색광고의 확장소재는 기본 소재 외에 ‘추가제목’, ‘부가링크’, ‘가격테이블’, ‘썸네일이미지’와 같은 새로운 광고 소재 타입을 추가로 노출할 수 있으며, 추가된 영역을 통해 사용자의 유입 경로를 확대할 수 있습니다.

 

<사진 : 카카오>

② 광고의 높은 주목도

보다 넓어진 영역으로 광고의 주목도를 높일 수도 있는데요. 확장소재를 사용하는 경우, 기본 소재 외에 추가 정보가 들어가기 때문에 유저들의 시선을 끄는 광고 영역을 늘릴 수 있습니다.

 

<사진 : 카카오>

③ 다양한 업종의 상품 노출

확장소재는 숙박업, 외식업, 부동산업 등 업종의 제한 없이 확장소재 운영이 가능하며, 다양한 상품 정보를 사용자에게 제공할 수 있습니다.

④ 확장소재별 효율 보고서 제공

확장소재 집행 후 광고 운영 보고서를 통해 효율 측정이 가능하며, 소재별로 성과를 측정하여 가장 최적화된 소재 전략을 수립할 수 있습니다.

3. 확장소재 등록하기

확장소재는 광고 그룹 단위로 등록 가능하며, 원하시는 광고 유형을 그룹당 8개, 각 타입별로 2개씩 등록 가능합니다.

 

<사진 : 카카오>

4. 채널탭 노출지면 추가

카카오 채널탭에 새로운 검색기능이 생기면서 해당 지면에도 확장소재를 광고 노출이 가능합니다.

노출영역에 ‘모바일 검색’이 선택되어 있으면 카카오톡에도 모바일 daum 통합검색 결과와 동일하게 광고가 노출되며, 확장소재까지 등록한 경우 노출 지면을 많이 확보할 수 있어 높은 주목도와 광고 효과를 높일 수 있습니다.


<사진: 카카오>

지금까지 카카오 확장소재 기능에 대해 알아봤는데요. 별도의 추가 비용 없이도 광고 영역을 더 많이 확보할 수 있는 카카오 확장소재를 통해 눈에 띄는 광고 효과를 경험해 보시는 건 어떨까요? 플레이디의 전문 컨설팅을 통한 확장소재 활용으로 좋은 광고 효과를 경험해 보시기 바랍니다. 

이상, ‘데이터 마케팅 컴퍼니’ 플레이디였습니다!

 

 


 

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